블랙햇 SEO란 무엇일까요? 정의를 내려보자
블랙햇 SEO는 검색 엔진의 서비스 약관을 위반하는 방식으로 사이트나 페이지의 검색 엔진 순위를 올리기 위해 사용되는 일련의 방법들을 말해요. “블랙햇”이라는 용어는 원래 서부 영화에서 “나쁜 녀석들”과 “좋은 녀석들”(하얀 모자를 쓴, 화이트햇 SEO 참조)을 구분하기 위해 사용되었죠. 최근에는 컴퓨터 해커, 바이러스 제작자, 컴퓨터를 이용해 비윤리적인 행동을 하는 사람들을 설명하는 데 더 일반적으로 사용되고 있답니다.
블랙햇 SEO 전략을 사용하는 것이 얼마나 위험한지 깨닫는 건 정말 중요해요. 이런 전략을 쓰다가는 여러분의 사이트가 검색 엔진에서 차단될 수 있고, 인터넷에서 가장 큰 트래픽 유입원에서 배제될 수 있어요. 모든 SEO 전문가들은 블랙햇 SEO와 그로 인한 결과에 대해 제대로 이해하고 있어야 합니다.
블랙햇 SEO가 도대체 무엇일까요?
블랙햇 SEO는 일반적으로 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 페이지의 순위를 높일 수는 있지만 승인되지 않은 방법으로 정의됩니다. 이러한 방법들은 검색 엔진의 서비스 약관에 위배되며, 사이트가 검색 엔진 및 제휴 사이트에서 금지될 수 있는 결과를 초래할 수 있어요. 블랙햇 SEO 신봉자들이 사용하는 전략과 기법 목록은 구글 웹마스터 가이드라인과 빙의 웹마스터 가이드라인에서 공개적으로 비난받았습니다.
“내가 하고 있는 일이 사용자에게 가치를 추가하고 있나, 아니면 단지 검색 엔진이 보기 위해서 하는 것인가?”는 SEO 기법이 검색 엔진의 웹마스터 지침에 어긋나는지를 판단하는 리트머스 시험지와 같습니다. 사용자에게 유익한 정보라는 가치를 주지 않고 순위만 높아질 가능성이 있다면, 여러분의 결정은 블랙햇 SEO에 속할 가능성이 높습니다.
대표적인 블랙햇 SEO 기법들
다음 SEO 기법들은 블랙햇으로 간주되며, 구글과 다른 검색 엔진들과 좋은 관계를 유지하고 싶다면, 사용해서는 안 됩니다:
- 콘텐츠 자동화 (특히 AI 인공지능으로 대량 쏟아내는 컨텐츠)
- 도어웨이 페이지
- 숨겨진 텍스트나 링크
- 키워드 스터핑 (키워드를 지나치게 많이 넣는 것)
- 경쟁자 신고하기(또는 부정적 SEO)
- 교묘한 리디렉션
- 클로킹
- 링크 스키마
- 게스트 포스팅 네트워크
- 링크 조작(링크 구매 포함)
- 아티클 스피닝
- 링크 팜, 링크 휠 또는 링크 네트워크
- 리치 스니펫 마크업 스팸
- 구글에 대한 자동화된 쿼리
- 중복 콘텐츠를 포함한 페이지, 서브도메인, 또는 도메인 생성
- 피싱, 바이러스, 트로이목마, 그 외의 악성 소프트웨어
블랙햇 SEO를 피해야 하는 이유는 무엇일까요?
순위만 높여준다면 쓰고싶은데… 왜 블랙햇 SEO를 피해야 할까요?
블랙햇 SEO 기법은 여러분의 웹사이트가 구글과 다른 검색 엔진에서 금지될 수 있기 때문에 피해야 합니다. 블랙햇이든 화이트햇이든 열심히 올려놓은 웹사이트가 구글이나 네이버에서 금지를 당한다면, 너무 아까울 것입니다. 장기적으로 본다면 화이트햇 SEO 비율을 90%로 유지하는 것이 좋아요. 이런 이유로, 블랙햇 SEO 대신에 검증된, 화이트햇 SEO 전략을 최우선으로 사용해야 합니다.
하지만 100% 화이트햇으로 하라는 소리는 아닙니다. 거의 불가능 하기도 하구요. 시간이 매우 오래 걸리고 노력이 많이 들어가는 일이거든요 하지만 최소한 컨텐츠 제작이라던지 웹사이트 온페이지 SEO는 한땀한땀 노력을 들여서 최적화 하는 것이 좋습니다.
결과적으로 다량의 블랙햇 SEO 전략은, 실질적으로 잠깐의 트래픽 증가를 가져오기는 합니다. 하지만 구글의 패널티는 점점 더 정교해지고 있고, 여러분의 순위와 트래픽에 엄청난 타격을 줄 수 있어요. 하루에 몇천명이 내 사이트에 들어오다가 갑자기 패널티를 받아서 아무도 들어오지 못하게 될 수도 있습니다.
블랙햇 SEO 기법, 나한테는 맞는 걸까요?
그건 상황에 따라 다릅니다: 지속 가능한 사업을 만들려고 하나요? 사이트를 장기간 운영하고 싶으신가요?
만약 여러분의 대답이 ‘예’라면, 블랙햇 SEO는 어떤 경우에도 피해야 합니다.
하지만 단기간에 치고 빠지는 머니사이트(Moneysite) 인 경우에는 블랙햇 기법을 많이 쓰긴 합니다. 잠깐 웹사이트를 운영하고 광고/제휴 마케팅으로 돈을 벌고 다시 웹사이트를 런칭하고.. 하는 것도 하나의 전략이기도 하거든요.
